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多向变革突破迷局

文章出处: 人气:发表时间:2019-10-11 17:46

2019年的空调市场情况并不乐观,面临着需求大幅减退、低价格战、流通库存急剧增加等困境,同时中央空调市场也遭遇了多年增长后的瓶颈期,家装零售市场现低迷走势,预计2020年均面临着更加迷茫的状况。与此同时,竞争也会加剧,作为深耕中国市场多年的外资品牌该如何突围,摆脱同质化竞争的泥淖成为关键。对此,面对未来中国市场的机遇与挑战,松下明确指出了2020年将围绕差异化、解除空白领域、不断地进化三大经营方向上的关键词,制定战略突破迷茫。

10月9日,以“志领拓界”为主题的2020年松下空调联合启动发布会在武汉隆重召开,松下电器中国东北亚公司总裁本间哲朗、松下电器中国东北亚公司高级执行副总裁兼住建空间事业部部长大瀧清、松下电器产业株式会社空调事业部大型机BU BU长石原力、广州松下空调器有限公司总经理兼松下空调设备有限公司总经理幡野德之等领导以及来自全国各地的代理商共同出席会议,分享了松下空调2020年的新规划,并见证了高浓度nanoeX新技术以及搭载该技术的新商品的发布。

值得关注的是,松下电器代言人林志玲也空降现场,与现场嘉宾共同启动了高浓度nanoeX松下空调中日同步发售仪式。林志玲通过使用松下空调的切身体验,感受到松下空调强大的健康净化功能,并在会上表示,“从宏观到微观,春夏秋冬,松下以科技化、人性化陪我们度过,我相信松下空调在我们中国一定会发展的越来越好。”

强强联手新模式

住建空间事业部成立

本间哲朗总裁在会上发言,“事业的发展必须‘接地气’”,并开玩笑地表示,“为接地气,他来到了中国”,同样,松下也调整了本土化策略,为了更好的整合资源,挖掘组合商品及复合型商品的巨大销售潜力,打造空间价值,于2019年4月新成立了住建空间事业部。

目前松下中国东北亚公司共设5个分支,在战略上都是特别的存在,而作为重点生活空间领域成立的独立的事业部就是“住建空间事业部”,将空调和新风产品相结合,发挥着主力军的作用,旨在为客户提供更大的附加价值。

本间哲朗总裁认为,一直以来,中国的市场给与了松下很多发展机遇和发挥的空间,在中国速度、中国成本、中国模式下,通过对中国经济未来的预测,必将加速消费者的结构升级。目前的机遇市场主要包括三大方面:居住空间、养老市场、生鲜ET市场,而松下将以生活空间的更新、生鲜食品供应链的更新这2大更新为双翼,扩大事业版图。本间哲朗总裁在接受艾肯空调制冷网采访时还表示,为实现两大更新,空调产品将担当提供舒适、安全、安心空间的“组长”,将新鲜的空气送到千家万户,维护家人健康的同时,提供一站式解决方案。

目前住建空间事业部主要包括住宅设备BU、空调新风BU、建筑电气BU、照明BU、门控安防BU,其中,空气新风BU在健康方面提供空气解决方案,对于住建空间事业部是非常重要的部门。大瀧清部长在会上表示,将制冷事业和新风事业融为一体,各自利用各自的最大力量,为顾客提供理想的舒适的空气环境。随着住建空间事业部的成立,健康空间不断的更新,松下会向客户提供更多优秀的产品和服务。

大瀧清部长还阐述了接下来住建事业部的重点发展领域和方向,其一,是实现舒适的居住空间,其二,是居住空间中的每个个体的健康状况可视化,最后,是根据不同个体的健康状况提供恰当建议和服务。伴随顾客的一生,通过为日常健康生活提供支持和服务,住建空间事业部将为顾客拥有更健康更长寿的人生而努力。

一如既往的强大技术后备

建立空·清调机新概念

市场的竞争难免走向同质化的桎梏,空调市场亦是如此。参与到日复一日的价格战中,还是开辟出新的领域来守护初心?松下空调在这次会上似乎给出了答案。

幡野德之总经理会上发布了松下空调事业方针并进行了详细的解读,“空调新风BU的中期展望即是开发现在没存在的‘新概念商品’,创造新市场、新销售,彻底摆脱与竞争对手的同质竞争。”幡野总经理认为,从市场上看,空调厂家新风方面的主力品牌还是比较薄弱的,但是松下新风的占有率非常高,空调和新风一起开发的新概念商品将是松下未来的主要方向。一方面空调和新风相融合,开启全新的松下空气事业;另一方面,开发“新概念”商品——“空·清调机”,从新定义空调。目前,第一先行的是空调·空质联携APP,空调新风BU商品群均可通过该APP实现一体化室内空气优化,“空·清调机”预计在后期1-2年内面市。

对于大众来说,一直以来空调产品实现的主要是温度调节的功能,而松下此次提出了“温度调节将作为空调的附属功能,空气的净化才是今后空调的标配”,让空调产品不再局限于基础功能,这也是今后松下空调产品研发的重点方向,以实现与其它品牌的差异化表现。

新的竞争态势下,如何更好地适应市场趋势,满足日益增长的消费者的需求,是突围的关键。创造新市场、新销售,才能摆脱与竞争对手的同质竞争,松下显然已经深谙这一点。除此之外,空调新风BU也能更大程度实现销售资源共享,利用现有的家用空调和中央空调成熟的渠道,和空调新风的资源整合,利用松下中国东北亚社的资源,互相渗透、增收增益。

差异化最强武器

高浓度NanoeX问市

此次发布会上,松下还发布了全新升级的高浓度nanoeX技术,并重磅推出搭载高浓度nanoeX装置的H系列壁挂机。此外,松下中央空调MASTER S多联机、MASTE RGMAX多联机以及松下中央空调厨房专用空调和卫浴衣帽间专用空调、松下空调D系列柜机、D系列壁挂机、J系列柜机等新品也公开亮相。

据介绍,此次松下全新升级的高浓度nanoeX技术,每秒释放出9兆6000亿个OH游离基,更是相当于2倍力的nanoeX,能更高效地除异味、抑制细菌病毒、防霉菌、抑制花粉和过敏原,分解PM2.5中的有害物以及美容保湿等。现场还邀请了来自中科院的专家,发布了高浓度nanoeX装置去除手足口病主要病原的效果验证,结果显示,衰减6h后,高浓度nanoeX装置对EV71和CA16的去除率可达99.98%。

Nanoe纳米水离子技术是松下独有的技术,不同于目前市面上拥有净化功能的其它空调产品,能够实现更多更广泛更实用的功效。更值得一提的是,面向2020年中国空调市场,幡野总经理还表示,松下不仅会将独有的技术nanoe扩展到各档次机型,开发消费者需要的产品,还会以大众能够接受的价格让更多的消费者享受到高技术。在密切关注人体健康的同时,全新的松下空调产品还搭载纳米水净膜、舒适除湿、强智冷暖、节能、远程智能操控等功能,从味觉、触觉、听觉、触觉四方面升级热交、换气、净化、温度、湿度、气流、除味等技术功能,致力为中国消费者打造更健康的居住空间。

与消费者的健康密切相关,力求为健康空气提供更多的技术支持,是松下空调产品研发的最终宿求。值得期待,在未来的市场竞争中,松下空调将迎来更广阔的发展空间,也势必进一步挑战更高的市场份额。

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